सारा तेंदुलकर बनीं ऑस्ट्रेलिया के 130 मिलियन डॉलर के ‘कम एंड से ग’डे’ टूरिज्म कैंपेन की भारतीय ब्रांड एंबेसडर। 

ऑस्ट्रेलिया ने अपने पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए एक भव्य कैंपेन शुरू किया है, जिसका नाम है ‘कम एंड से ग’डे’। इस 130 मिलियन डॉलर (लगभग 1140 करोड़ रुपये) के कैंपेन का दूसरा चरण 07 अगस्त 2025 को शुरू हो रहा है, और भारत में इसकी अगुवाई क्रिकेट लीजेंड सचिन तेंदुलकर की बेटी सारा तेंदुलकर करेंगी। यह कैंपेन दुनिया भर के पर्यटकों को ऑस्ट्रेलिया की प्राकृतिक सुंदरता, संस्कृति, और रोमांचक अनुभवों की ओर आकर्षित करने के लिए बनाया गया है। सारा तेंदुलकर को भारत में इस कैंपेन का चेहरा बनाया गया है, और उनके साथ अन्य देशों में मशहूर हस्तियां भी इस अभियान से जुड़ी हैं।

• ‘कम एंड से ग’डे’ कैंपेन की शुरुआत

ऑस्ट्रेलिया सरकार ने अपने पर्यटन उद्योग को बढ़ावा देने के लिए ‘कम एंड से ग’डे’ कैंपेन की शुरुआत अक्टूबर 2022 में की थी। यह इसका दूसरा चरण है, जो अगले दो वर्षों तक चलेगा। इस कैंपेन में ऑस्ट्रेलिया सरकार कुल 255 मिलियन डॉलर का निवेश कर रही है, जिसमें से 130 मिलियन डॉलर इस नए चरण के लिए हैं। इसका उद्देश्य वैश्विक पर्यटकों को ऑस्ट्रेलिया की यात्रा और छुट्टियां बिताने के लिए प्रोत्साहित करना है। यह कैंपेन 07 अगस्त 2025 को सबसे पहले चीन में शुरू होगा, और इसके बाद भारत, अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम, और जापान जैसे प्रमुख बाजारों में इसे लॉन्च किया जाएगा।

इस कैंपेन का मुख्य आकर्षण रूबी द रू है, जो एक एनिमेटेड कंगारू है और 2022 में पहली बार ऑस्ट्रेलिया का पर्यटन शुभंकर बना था। इस बार रूबी के साथ कई मशहूर हस्तियां जुड़ी हैं, जो अलग-अलग देशों में कैंपेन का चेहरा बनेंगी। भारत में सारा तेंदुलकर, अमेरिका में वन्यजीव संरक्षक रॉबर्ट इरविन (दिवंगत स्टीव इरविन के बेटे), यूनाइटेड किंगडम में मशहूर शेफ निगेला लॉसन, चीन में अभिनेता योश यू, और जापान में हास्य कलाकार अबरेरू-कुन इस कैंपेन का हिस्सा हैं। ऑस्ट्रेलियाई अभिनेता थॉमस वेदरॉल भी इस अभियान में स्थानीय प्रतिभा के रूप में शामिल हैं।

• सारा तेंदुलकर की भूमिका

27 वर्षीय सारा तेंदुलकर, जो सचिन तेंदुलकर की बेटी हैं, भारत में इस कैंपेन की ब्रांड एंबेसडर हैं। सारा एक उद्यमी, परोपकारी, और सोशल मीडिया पर प्रभावशाली व्यक्तित्व हैं। उनकी लोकप्रियता और युवा भारतीयों के बीच उनकी स्वीकार्यता ने उन्हें इस कैंपेन के लिए उपयुक्त उम्मीदवार बनाया। सारा टेलीविजन, डिजिटल और सोशल मीडिया मंचों के माध्यम से भारतीय पर्यटकों को ऑस्ट्रेलिया की प्राकृतिक सुंदरता, वन्यजीव, संस्कृति, और भोजन के अनुभवों की ओर आकर्षित करेंगी।

सारा को ऑस्ट्रेलिया से खास लगाव है। वह पहले कई बार ऑस्ट्रेलिया की यात्रा कर चुकी हैं और ऑस्ट्रेलियाई क्रिकेटर मैथ्यू हेडन की बेटी ग्रेस हेडन की अच्छी दोस्त हैं। सारा की सोशल मीडिया पर मजबूत उपस्थिति और उनकी शैली ने उन्हें युवाओं के बीच लोकप्रिय बनाया है, जिसका फायदा इस कैंपेन को मिलेगा।

• कैंपेन का उद्देश्य और विशेषताएं

‘कम एंड से ग’डे’ कैंपेन का लक्ष्य वैश्विक पर्यटकों को ऑस्ट्रेलिया की प्राकृतिक सुंदरता, साहसिक अन体験, और सांस्कृतिक अनुभवों की ओर आकर्षित करना है। यह कैंपेन ऑस्ट्रेलिया के ग्रेट बैरियर रीफ में स्नॉर्कलिंग, बारोसा वैली में वाइन टेस्टिंग, जंगली कंगारुओं से मुलाकात, और सिडनी की मशहूर स्काईलाइन को दिखाने पर केंद्रित है। यह कैंपेन भारतीय पर्यटकों को ऑस्ट्रेलिया के जीवंत शहरों, समुद्र तटों, और वन्यजीवों की ओर आकर्षित करने के लिए बनाया गया है।

ऑस्ट्रेलिया सरकार का मानना है कि यह कैंपेन पर्यटन राजस्व और नौकरियों को बढ़ावा देगा। 2024 में, भारत से ऑस्ट्रेलिया जाने वाले पर्यटकों की संख्या में 20 प्रतिशत की वृद्धि हुई थी, और यह कैंपेन इस रुझान को और बढ़ाने का लक्ष्य रखता है। टूरिज्म ऑस्ट्रेलिया के अनुसार, भारत ऑस्ट्रेलिया के लिए सबसे तेजी से बढ़ता पर्यटन बाजार है, और सारा तेंदुलकर की मौजूदगी इस बाजार को और मजबूत करेगी।

इस कैंपेन में प्रत्येक देश के लिए विशेष विज्ञापन तैयार किए गए हैं, जो उस देश की रुचियों के अनुसार हैं। उदाहरण के लिए, भारत में साहसिक पर्यटन और भोजन के अनुभवों पर जोर दिया जाएगा, क्योंकि भारतीय पर्यटक इन चीजों को पसंद करते हैं। सारा तेंदुलकर इन विज्ञापनों में ऑस्ट्रेलिया के समुद्र तटों, वन्यजीव पार्कों, और सांस्कृतिक स्थलों को प्रदर्शित करेंगी।

• ऑस्ट्रेलिया का पर्यटन बाजार और भारत की भूमिका

ऑस्ट्रेलिया का पर्यटन उद्योग उसकी अर्थव्यवस्था का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। 2024 में, ऑस्ट्रेलिया ने 8.8 मिलियन अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों का स्वागत किया, जिनमें से लगभग 4 लाख भारतीय थे। भारतीय पर्यटक ऑस्ट्रेलिया में औसतन 12 दिन बिताते हैं और प्रति व्यक्ति लगभग 5000 ऑस्ट्रेलियाई डॉलर खर्च करते हैं। यह कैंपेन भारतीय बाजार को और बढ़ाने के लिए बनाया गया है, क्योंकि भारत ऑस्ट्रेलिया के लिए शीर्ष 10 पर्यटन बाजारों में से एक है।

सारा तेंदुलकर की लोकप्रियता और सचिन तेंदुलकर के साथ उनका संबंध इस कैंपेन को भारतीय युवाओं के बीच और आकर्षक बनाता है। सारा ने पहले भी कई भारतीय ब्रांड्स के साथ काम किया है, लेकिन यह उनकी पहली बड़ी अंतरराष्ट्रीय साझेदारी है। उनकी सोशल मीडिया पर 2 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं, जो इस कैंपेन को डिजिटल मंचों पर और प्रभावी बनाएंगे।

• कैंपेन की अनूठी विशेषताएं

इस कैंपेन का मुख्य शुभंकर रूबी द रू है, जो एक एनिमेटेड कंगारू है। रूबी 2022 में पहली बार सामने आई थी और तब से यह ऑस्ट्रेलिया की पर्यटन पहचान का हिस्सा बन गई है। इस बार, रूबी के साथ मशहूर हस्तियों का समावेश कैंपेन को और रोचक बनाता है। ऑस्ट्रेलिया के कॉनकॉर्डिया में एक चार मीटर ऊंचा पिरामिड, जिसे कैपिटलाइन कॉलम कहा जाता है, भी इस कैंपेन में प्रदर्शित किया जाएगा। इसके अलावा, ऑस्ट्रेलिया का गोल्डन हाउस, जो एक प्रशासनिक भवन है, Airbnb पर किराए के लिए उपलब्ध है, जो पर्यटकों को एक अनोखा अनुभव देता है।

• सामाजिक और आर्थिक प्रभाव

यह कैंपेन ऑस्ट्रेलिया के पर्यटन उद्योग के लिए एक बड़ा कदम है। 2024 में, ऑस्ट्रेलिया के पर्यटन उद्योग ने 60 बिलियन ऑस्ट्रेलियाई डॉलर का योगदान दिया और 5 लाख नौकरियां प्रदान कीं। इस कैंपेन से ऑस्ट्रेलिया को उम्मीद है कि अगले दो वर्षों में पर्यटकों की संख्या और राजस्व में और वृद्धि होगी। भारत जैसे उभरते बाजारों पर ध्यान देने से ऑस्ट्रेलिया को लंबे समय तक आर्थिक लाभ होगा।

सारा तेंदुलकर की भागीदारी भारतीय पर्यटकों के बीच ऑस्ट्रेलिया की छवि को और मजबूत करेगी। उनकी शैली, सादगी, और सचिन तेंदुलकर के साथ उनका संबंध उन्हें भारतीय दर्शकों के लिए एक भरोसेमंद चेहरा बनाता है। सारा ने पहले ही सोशल मीडिया पर इस कैंपेन की कुछ तस्वीरें साझा की हैं, जिसमें वे ऑस्ट्रेलिया के समुद्र तटों और वन्यजीवों के साथ नजर आ रही हैं। इन पोस्ट्स को लाखों लोगों ने देखा और पसंद किया है।

• सारा तेंदुलकर का करियर

सारा तेंदुलकर ने मेडिकल साइंस में स्नातक की डिग्री हासिल की है, लेकिन उन्होंने फैशन, जीवनशैली, और परोपकार में अपनी पहचान बनाई है। वह सचिन तेंदुलकर फाउंडेशन में सक्रिय रूप से शामिल हैं, जो बच्चों के लिए स्वास्थ्य और शिक्षा के क्षेत्र में काम करता है। उनकी इस नई भूमिका ने उन्हें अंतरराष्ट्रीय मंच पर ला खड़ा किया है। यह कैंपेन न केवल उनकी लोकप्रियता को बढ़ाएगा, बल्कि भारत और ऑस्ट्रेलिया के बीच सांस्कृतिक संबंधों को भी मजबूत करेगा।

यह कैंपेन ऑस्ट्रेलिया के लिए एक महत्वपूर्ण कदम है, क्योंकि वैश्विक पर्यटन अब कोविड-19 महामारी के बाद पूरी तरह से उबर चुका है। भारत में पर्यटन की मांग बढ़ रही है, और सारा तेंदुलकर की मौजूदगी इस मांग को और बढ़ाएगी। विशेषज्ञों का मानना है कि अगले दो वर्षों में भारतीय पर्यटकों की संख्या में 25-30 प्रतिशत की वृद्धि हो सकती है। यह कैंपेन न केवल पर्यटन को बढ़ावा देगा, बल्कि भारत और ऑस्ट्रेलिया के बीच व्यापार और सांस्कृतिक आदान-प्रदान को भी प्रोत्साहित करेगा।

‘कम एंड से ग’डे’ कैंपेन का दूसरा चरण ऑस्ट्रेलिया के पर्यटन उद्योग के लिए एक नया अध्याय है। सारा तेंदुलकर का भारत में इस कैंपेन का चेहरा बनना न केवल उनके करियर के लिए एक बड़ी उपलब्धि है, बल्कि यह भारत और ऑस्ट्रेलिया के बीच संबंधों को और मजबूत करेगा।

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